一、网络文学蹿红影视产业的社会成因
被誉为当下都市白领女性职场宝典的《杜拉拉升职记》，讲述了都市女白领杜拉拉从一个默默无闻的外企职员，经过自己不懈的努力，顺利地成长为世界五百强企业高管的故事。单从“成功”故事和“进取”人物的设置而言，这个故事原本没有特别之处，但是，它却在短短五年时间内形成了一个具有重大影响力的社会文化现象，有其深刻的社会成因所在。
1.网络技术的快速发展
网络技术的变革带来以网络为媒介的文化艺术形式和内容的巨大变革。如今，随着手机等便携网络媒介的发展和成熟，使得以网络为媒介的艺术形式，具有了网络的特质。网络文学就是其中影响较大的艺术形式。“网络文学是一种用电脑创作、在互联网上传播、供网络用户浏览或参与的新型文学样式。它是伴随着现代高科技、特别是计算机网络技术的发展而兴起的。”
近几年来，随着网络技术的发展，“internet的无限延伸创造了肥沃的土壤，大众化的自由创作空间使天地更为广阔。没有了印刷、纸张的繁琐，跳过了出版社、书商的层层限制，无数人执起了笔，一篇源自于平凡人手下的文章可以瞬间走进千家万户”。曾在跨国企业任职的李可，在业余时间撰写的文章通过网络这一媒介的传播短时间内进入人们的视野，由于题材内容紧贴社会现实，进而跨界到戏剧界、影视界，并在话剧、音乐剧、电影、电视剧、网络剧等多种艺术形式的合力之下，进入大众的视野，旋即成为“公共话题”，甚至掀起“杜拉拉品牌”风潮。所有这些，都与网络媒介迅速有效的传播不可分割。
2.具备适宜发展的社会土壤
刘勰在《文心雕龙·时序》中指出“文变染乎世情，兴废系乎时序”。我国当下已经具备了“杜拉拉们”成长的土壤。随着国家经济发展速度的加快以及城市化进程的加快，以“杜拉拉”为代表的普通人、小人物，在自己的努力奋斗之下，有了成长、成功的可能。
一种社会现象的存在和发展是有其存在的社会土壤的。早在十年前，以痞子蔡《第一次亲密接触》为开端的网络文学一炮打红，紧接着出现了安妮宝贝《告别薇安》、慕容雪村《成都，今夜请将我遗忘》、陆幼青《死亡日记》等，但是，随着网络文学进入人们视野的加速，公众将网络文学与传统文学进行比较，发现网络文学并不能与传统文学相媲旋而从红极一时的巅峰陷入深谷。但是，近几年来，随着网络文学自身质量的提升以及人们对网络文学的重新认识，认为“网络文学就像马路边的一块黑板，谁都可以在上面涂鸦”。网络文学重新获得了生机，并且在与影视传媒结缘互渗影响的过程中，迅速地进入了大众的视野之中。
以《杜拉拉升职记》为代表的文学创作从最初的2000字的网络文学发展到2011年10月1日为止的四部小说，即2007年的《杜拉拉升职记1》，2008年12月的《杜拉拉2：华年似水》，2010年5月1日的《杜拉拉3：我在这战斗的一年里》，2011年10月1日的《杜拉拉大结局：与理想有关》，将小说的作者李可推为中国的“j·k·罗琳”，与表现虚幻世界的《哈利·波特》不同的是，李可创作的《杜拉拉升职记》被人们视为“职场宝典”。
3.职业女性对“事业成功”的内心诉求
快速发展的中国社会中，人们向往成功，相信“成功学”的力量，而杜拉拉恰恰为追求成功的人们，尤其是日益成为社会中坚力量的职业女性们树立了“成功的典型”。杜拉拉从一个不起眼的世界五百强跨国公司的小职员，通过自己不断的努力，顺利地成长为公司高管，这种通过自己不懈的努力获得的“成功”为社会中大多数的普通女性所喜爱。这也是为什么《杜拉拉升职记》能够从网络小说跨界到戏剧界、影视界的原因之一。而“杜拉拉”显然成为我国都市女白领形象的代表。越来越多的都市女白领成为企业的中坚力量和骨干，她们在职场中的地位和作用越来越受到人们的广泛关注。
杜拉拉是典型的关注自身、热爱生活的中产阶级代表。她没有背景，受过较好的教育，靠个人奋斗获取成功。在“杜拉拉”的身上我们也看到了在国际化经济发展的背景下，都市女白领真实的生存现状。杜拉拉的成长经历恰恰代表了在国际化经济背景之下，我国都市女白领，尤其是既对事业有所追求又热爱生活和生命的都市女白领们的成长成功经历。在杜拉拉的身上，我们看到的不仅是她的努力向上的精神力量，还有她对自身需求的认识和对生活的真诚，她不是传说中贬义的“白骨精”，也不是所谓的“圣女”，在事业有成的同时，她也获得了幸福美满的爱情，在她身上我们始终看到的是一个可爱的热爱生活的人。现实生活中，越来越多的职业女性成为“剩女”、“圣女”，她们经济上的独立自主为她们追求理想中的生活提供了可靠的支持，但是，社会是由单个的家庭组织起来的，职业女性在将生活的重点从传统意义上的“家庭”转移到的职场“工作”的同时，也在某种程度上失去了传统意义上女性的温柔，而成为近乎中性或偏男性化的人。这种变化体现在不能够较好的平衡事业和家庭。而杜拉拉能够很好地权衡事业、爱情、家庭，在事业有成的