新年，一月，南方，大雪。
全国还笼罩在低温天气带来的寒冷当中，在陇西省金城市的一家五星级酒店里，任平生打开自己亲手创造的微博页面，登入汪兴为他个人预留的名为@任平生的账号，开始写下他重生以来的第一条微博。
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翌日，在持续性的低温天气进行到了第三天的时候，国内推特类社交媒体领域的领头羊，刚改名为“微博”这款产品的用户们，早上起来，洗漱完、出门搭公交地铁，拿着路上买好的早点走入办公室，打开电脑浏览器，点击“.”这个网址，或者习惯性地点击老版“.fanfou”这个网址时，都会迅速进入新版“微博”的产品界面。
微博用户们登入后第一眼看到的是，一向简洁明快的微博产品首页上出现了一条横版广告，广告图片是茫茫然的皑皑白雪中，一辆绿皮火车被困在大雪中间，右边是背着大包小包行李等待回家的旅客，左边是一对姐弟手牵手站在雪地里翘首以盼的面容。
整个画面都是取材于这场大雪中出现的人与物，画面上的元素都很真实、很生动、很活泼，充分体现了人们在这突如其来的大雪面前的无助与悲伤，让人一望就移不开眼，也让人一看就明白，身边发生的事情是如何地严重。
在这幅图案的中央，用暖洋洋的红色楷体字写着主标题：“大雪无情人有情”，下方用小几号的宋体字写着副标题：“守望相助，让爱回家，与微博一同行动对抗大雪灾”。
这个标题简洁明了，让人一望就懂得内中的含义，同时“大雪无情人有情”这句话又很生动上口，让人忍不住就想要念出来，“守望相助，让爱回家，与微博一同行动对抗大雪灾”则指出了下一步的行动方向，令人忍不住想要去点击标题，想看看接下来如何行动。
这个图片和标题一出现，边马上引起了微博用户的关注与点击，不到五分钟的时间里，这个置顶广告的点击量就达到了20万次，对于总用户数100多万的微博而言，这已经非常了不起了。
从置顶广告出现的时机，到文字标题的撰写，甚至背景图片的选择和设计，都证明其背后的组织者，对互联网用户和中国城市白领阶层的生活习惯有着深刻的认识，这条广告背后，肯定有一个互联网老手在操作。
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每个点击置顶广告的用户，首先会看到页面跳转后，出现了一个天蓝色边框的信纸页面，在页面当中用极为简洁的白底黑字写了一份倡议书。内容如下：
“守望相助，让爱回家”——与微博一同对抗大雪灾的倡议书
朋友们：
这个冬天，我们国家遭到了罕见的大范围的暴雪袭击。交通运输被阻断、城市设施被摧残、群众生活大受影响，雪灾造成的损失不可估计。
最令人牵挂的是，那些因大雪被困们，他们之所以被困在路上，那是因为他们需要回家，他们的家中有爱人在等待，有亲人在守望。
在灾难面前，没有人是一片孤独的雪花。
我们的同胞在受难，我们理当伸出援手。大雪无情，人间有爱，面对雪灾，我们要积极行动起来，用爱心构筑起一道坚实而温暖的暖流。守望相助，让爱回家。
在这里，微博倡导大家积极参与行动。走出家门，为送上食品和饮用水；开上私家车，搭邻近和顺路的陌生人一程；踊跃报名，参加微博在全国组织的公益志愿行动。
并且不要忘记，将这条微博@每一个你认识的人，转发这条微博给每一个认识你的人，同时关注@对抗雪灾，并且完成以上步骤，即可领取“对抗雪灾”微博勋章一枚。
对抗雪灾，微博与你一同行动。
倡议人：
任平生（微博公司董事长）
汪兴（微博公司ceo）
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这封倡议书言简意赅、情真意切，不仅指出了大雪中最需要救助的对象，还考虑周到地点出了帮助他人的方式方法，而且还蕴含着极深的人文与人性关怀，很快就打动了以城市白领阶层为主的微博用户，他们纷纷按照倡议书给出的建议，相继完成@、转发、关注这三个步骤，并且根据自身的能力与条件，纷纷行动起来，参与微博组织的公益活动。
博友们纷纷评论道：
“说得太好了，一方有难、八方支援，是中华传统美德，我们也要在对抗雪灾中发挥自己的力量。”
“我们微博的用户都是素质很高的群体，在这个紧要关头，我们一定要站出来。”
有很多博友都为自己身处的平台感到自豪，尤其是那些从饭否转过来的老用户。
“微博公司太牛逼了，我们反应速度比三大门户还要快。”
“这封倡议书写得太好了，很有大公司的风格。”
还有一些博友则夸奖其这封倡议书的作者，绝大部分人都没有听说过微博公司的董事长是谁，任平生一直以来都在媒体上保持很低调的状态，所以当天博友提问最多的问题之一，就是：
“任平生是谁？”
“为什么他是微博公司董事长，他有什么来历？”
有些财经圈里混的人认出任平生来了。
“这个任平生，就是去年年底拿了巨额融资的那个游戏公司的董事长吧？”
“什么，他还有一个公司，还拿到了巨额融资？”
“融资6亿美元啊，同学。他那个公司没上市就估值40亿美元，都跟胜大差不多贵了。